Футбольна Європа уважно стежить за Лігою чемпіонів, де на горизонті з’явився новий фаворит – «Парі Сен-Жермен». Цьогоріч парижани впевнено йдуть до трофею, і, як стверджують оглядачі, ключову роль у цьому відіграє грузин Хвіча Кварацхелія. Його гра на полі надихає, вражає і вже давно перевершила виступи таких зірок, як Неймар, Мессі чи Мбаппе, яких колись також купували за шалені гроші. Але чи вистачить цього для головної персональної нагороди у футболі – «Золотого м’яча»?
Нагорода, яка давно перестала бути простою відзнакою
«Золотий м’яч», який колись був внутрішнім журналістським опитуванням у французькому журналі, за останні 20 років перетворився на потужний інструмент глобального спортивного маркетингу. Це стало особливо помітно з 2008 року, коли відзнаку роками отримували лише двоє гравців – Кріштіану Роналду та Ліонель Мессі. Між ними розігрувалося не лише футбольне протистояння, а й рекламне змагання брендів Adidas і Nike, які мали з ними контракти як на клубному, так і національному рівні.
Це «дуо» приносило шалені прибутки – кожен голос, кожен трофей був частиною ретельно вибудованої бізнес-системи. І хоча футболісти справді були феноменальними, їхнє домінування у голосуванні часто сприймалося як результат продуманого маркетингу, а не лише спортивної заслуги.
Коли старі ідоли йдуть – бізнес шукає нових
Сьогодні і Роналду, і Мессі дограють кар’єри далеко від європейської арени. Вони більше не грають у Лізі чемпіонів, що автоматично знижує їхні шанси на «Золотий м’яч» до нуля. Тож постало питання: хто стане наступною «зіркою для продажу»? Хто з футболістів буде достатньо сильним на полі й водночас зручним для рекламної системи?
На цьому тлі з’являється Кварацхелія – неймовірно технічний, видовищний, скромний і водночас яскравий. Його вплив на гру вже порівнюють із легендами, але чи впишеться він у бізнес-модель футбольного шоу?
Чи отримає Хвіча визнання?
Форма Хвічі нині дозволяє говорити про нього як про одного з найкращих гравців світу. Його вплив на гру «ПСЖ» може вивести клуб на нову вершину – перемогу в Лізі чемпіонів, яку так довго не могли здобути зіркові склади минулих років.
Проте, щоб здобути «Золотий м’яч», замало бути найкращим на полі. Потрібно ще й вписатись у глобальну схему спонсорських очікувань і медійної ваги. І саме тут – найбільше питання. Якщо Кварацхелія стане частиною нової «пари», яка зручно розкручуватиметься через бренди, тоді нагорода йому – питання часу. Якщо ж ні – шанс може пройти повз, попри всі його голи, асисти й вплив на гру.
Залишити коментар